品牌历史

自2001年在日本东京创立以来，芙丽芳丝（Freeplus）始终致力于为敏感肌肤提供温和而高效的护肤解决方案。品牌的诞生源于对肌肤健康的深刻理解与关注，创始团队精选天然成分，打造无刺激、低过敏性的产品，满足对传统护肤品敏感的消费者需求。多年来，凭借卓越的产品质量和诚信的品牌理念，芙丽芳丝赢得了广泛的用户信赖与青睐。

芙丽芳丝（Freeplus）作为花王化妆品旗下的官方品牌，专注于为敏感肌和干燥肌提供低刺激、无添加的护肤产品。自创立以来，品牌坚持精选每一种成分，持续开发低刺激设计的护肤品。

核心理念

精简护肤

芙丽芳丝的核心理念围绕“精简护肤”和“环保意识”展开。在“精简护肤”的指导下，品牌倡导简约高效的护肤步骤，摒弃繁复程序，专注基础护理。通过科学配比的氨基酸洁面乳等产品，芙丽芳丝帮助用户在日常护理中维持肌肤天然平衡，避免过度清洁带来的负担。这种简约而不简单的护肤哲学，不仅提升了用户体验，也彰显了品牌对肌肤健康的高度重视。

环保意识

在环保方面，芙丽芳丝始终坚持可持续发展的原则。品牌不断优化包装和容器设计，致力于减少资源浪费和环境污染。采用可回收材料和节能生产工艺，芙丽芳丝传递出对地球环境的关怀。这种环保意识不仅体现在产品本身，也融入品牌的每一个环节，成为其重要标识之一。消费者选择芙丽芳丝，亦是在支持绿色环保的生活方式。

产品线

芙丽芳丝的产品线丰富多样，其中氨基酸洁面乳尤为经典。该产品采用高品质氨基酸配方，温和洁净肌肤，去除污垢和多余油脂，同时保持肌肤水润弹性。无论男女，敏感或干燥肌肤，都能找到适合的洁面产品。无添加配方，不含酒精、香料等刺激成分，大大降低了肌肤过敏风险，成为敏感肌肤用户的首选。

产品分类

• 温和香皂
• 保湿化妆水
• 乳液
• 氨基酸洁面乳

用户需求

品牌的成功不仅源于优秀的产品，更在于精准把握用户需求。芙丽芳丝深知敏感肌肤用户对护肤品的高要求，需兼具温和与效果。为此，品牌在研发过程中严格筛选成分，确保每款产品在安全性和有效性间达到最佳平衡。同时，品牌持续倾听用户反馈，改进产品配方和使用体验，以适应市场需求的变化。这种以用户为中心的发展策略，使芙丽芳丝在激烈的市场竞争中始终保持领先。

品牌升级

近年来，芙丽芳丝进行了全面的品牌升级，强化“精简护肤”定位，进一步融入环保理念。此次升级不仅优化了产品线，还调整了销售渠道，主要通过花王官方线上商城销售，逐步退出国内实体店铺。这一策略提升了线上销售能力，减少了资源浪费，符合可持续发展目标。尽管调整可能带来部分不便，品牌通过诚恳沟通赢得了用户理解与支持。

销售渠道调整

品牌升级后，freeplus的产品将仅在花王官方线上商城“My Kao Mall”销售。国内实体店将逐步停止销售，部分在线商店也将在库存售罄后停止销售。对此带来的不便和困扰，freeplus深表歉意，并请求消费者的理解与持续支持。

包装更新

自2023年7月起，部分产品将进行包装更新，新包装产品仅通过“My Kao Mall”渠道销售，且部分产品容量将有所调整。具体新旧产品对照信息，请参见相关说明。

产品包装

在产品包装方面，芙丽芳丝进行了显著改进。新的包装设计更为简约时尚，采用环保材料制作，不仅美观大方，还有效减少环境影响。部分产品容量调整，以适应不同用户需求和使用习惯。同时，品牌通过清晰的产品说明和对比信息，帮助消费者了解新旧产品区别，确保过渡期间用户体验不受影响。

包装设计优化

新的包装设计采用环保材料，不仅美观大方，还有效减少环境影响。部分产品容量调整，以适应不同用户需求和使用习惯。

注： 新旧产品对照信息可参考表格。

社会公益

芙丽芳丝不仅注重产品研发和环保，还积极参与社会公益，推动行业可持续发展。品牌与环保组织合作，开展多种环保宣传活动，呼吁更多人关注环境保护和可持续发展。此外，品牌关心员工职业发展和福利，营造良好企业文化，确保每位员工在关怀支持的环境中发挥最大潜力。这种全面发展的企业策略，不仅提升了品牌社会形象，也增强了员工凝聚力和归属感。

未来展望

展望未来，芙丽芳丝将继续秉承“精简护肤”和“环保理念”，不断创新完善产品线，满足用户多样化需求。品牌计划进一步拓展国际市场，将高品质护肤理念传播至更多国家和地区，让更多人体验到芙丽芳丝的温和护肤效果。同时，品牌将加大科研和技术创新投入，开发更多符合敏感肌需求的护肤产品，巩固其在全球护肤市场的领先地位。

国际市场拓展

品牌计划将高品质护肤理念传播至更多国家和地区，让更多人体验到芙丽芳丝的温和护肤效果。

科研与创新

芙丽芳丝将加大科研和技术创新投入，开发更多符合敏感肌需求的护肤产品，巩固其在全球护肤市场的领先地位。

品牌成功与核心价值

芙丽芳丝的成功不仅是品牌的崛起，更是对肌肤健康和环境保护的执着追求。通过不断创新和坚持，品牌成为敏感肌护理领域的佼佼者。每位用户在使用芙丽芳丝产品时，不仅感受到舒适与呵护，也体验到品牌对肌肤健康的关怀和重视。这种深厚的情感连接，使芙丽芳丝不仅是一种护肤品牌，更是一种值得信赖的生活方式选择。

未来，芙丽芳丝将继续保持对高品质和环保的严格要求，致力于为全球用户提供更加温和、安全、有效的护肤产品。通过持续的产品创新和品牌升级，芙丽芳丝将引领护肤行业发展潮流，带来健康美丽的肌肤体验。同时，品牌将继续践行环保理念，推动行业向更可持续和绿色方向发展，实现护肤与环保的和谐统一。

芙丽芳丝的每一步成长，源于对客户需求的深刻理解和对品牌价值的坚守。通过优化产品配方、提升用户体验和践行环保责任，品牌树立了难以替代的市场地位。未来，芙丽芳丝将以“温和无刺激”为核心，结合先进科技和环保理念，打造更多符合现代消费者需求的高品质护肤产品，助力用户拥有自然、健康、舒适的肌肤状态。

芙丽芳丝的品牌故事，是一段坚持、创新与关爱的旅程。每款产品传递的温柔与关怀，深深打动着用户的心。无论在繁忙都市生活中，还是在宁静家庭时光里，芙丽芳丝都与用户携手，守护每一寸肌肤的健康与美丽。

品牌官网信息梳理

freeplus（フリープラス）是花王化妆品旗下的官方品牌，专注于为敏感肌和干燥肌提供低刺激、无添加的护肤产品。自2001年创立以来，freeplus坚持精选每一种成分，持续开发低刺激设计的护肤品。

近期，freeplus进行了全面的品牌升级，定义为“精简护肤”，旨在通过简约高效的护肤理念，成为清洁美容品牌。同时，品牌注重环保，优化包装和容器设计，充分利用有限资源，减少对环境的影响。

销售渠道变化

品牌升级后，freeplus的产品将仅在花王官方线上商城“My Kao Mall”销售。国内实体店将逐步停止销售，部分在线商店也将在库存售罄后停止销售。对此带来的不便和困扰，freeplus深表歉意，并请求消费者的理解与持续支持。

包装更新细节

自2023年7月起，部分产品将进行包装更新，新包装产品仅通过“My Kao Mall”渠道销售，且部分产品容量将有所调整。具体新旧产品对照信息，请参见相关说明。

产品类别

• 美妆护肤
• 面部护肤
• 洁面

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